目标市场设定是什么意思

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2024-10-19

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目标市场设定（Target Market Positioning）是市场营销中的一个重要概念，它指的是企业或产品在市场上的定位和目标消费群体。在这个过程中，企业需要确定其产品和服务将面向哪些消费者、客户群体和市场细分领域。
目标市场设定的过程通常包括以下几个步骤：
1. 市场调查和分析：收集关于潜在市场和消费者的信息，了解他们的需求、偏好和行为模式等。
2. 市场细分：根据消费者的不同特征（如地理位置、年龄、性别、收入等）将他们划分为不同的市场细分领域。
3. 选择目标市场：在企业可覆盖的范围内，选择一个或多个具有最大潜力和竞争优势的市场细分领域作为目标市场。
4. 竞争分析：分析竞争对手在产品、价格、促销和渠道等方面的优势和劣势，以便制定有效的市场策略。
5. 品牌定位和产品差异化：根据目标市场的特点和竞争状况，为企业和产品确立独特的品牌形象和价值主张，使其在市场上脱颖而出。
通过目标市场设定，企业可以更有效地满足消费者的需求，提高产品和服务的竞争力，从而实现市场成功。

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